友情链接，或叫交换链接、互惠链接，是外链建设最简单也最常见的形式。我链接向你，你链接向我，互相给对方带来一定的点击流量，也有助于搜索排名。

　　中文网站交换友情链接比英文网站要普遍得多。正规的英文网站就算交换也很少会在首页交换友情链接，通常是开设一个交换链接部分，把友情链接都放在专用的友情链接页面上。但近两年由于Google企鹅算法的影响，交换链接在英文网站中越来越少见了，甚至很多网站由于被惩罚，或者害怕被惩罚，正在积极清理以前交换的链接。

　　中文网站不仅有友情链接页，大部分网站还接受首页友情链接，连很多门户和大公司网站也是如此。友情链接在中文网站推广中是个常态，站长们十分熟悉，搜索引擎也会考虑到这一点，不至于单纯因为友情链接而惩罚网站。

　　有的池州网站优化人员认为交换链接没什么用，已经被搜索引擎大幅度降权。我的观察和看法是，来自主题相关的、正规网站的链接还有不错的效果，尤其是中文网站。实际上，友情链接往往是无法避免的，没有刻意交换的网站也如此。我的博客没有交换友情链接，但blogroll中列出我确实在读的几个中文SEO有关博客，这些博客有一部分也在读我的博客，所以在他们的网站上也有链接指向我的博客。虽然我们没有交换，但形成了事实上的交换链接。